行業前沿
Detection dynamics
2019年上半年，在大家電產業呈現疲軟態勢下，小家電產業卻表現出了蓬勃的生命力。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年生活小家電市場規模達到1245億元，零售額同比增長8.6%。生活小家電在整體家電市場中的地位也在不斷提升，2015年生活小電在整體家電中零售額占比為6.4%，到了2018年這一比例已經提升到7.9%。在一片漲聲中，由女性消費者主導的個人美護小家電更是成為了增長先鋒。
隨著收入水平和購買能力的提高，女性消費者在小家電消費市場占據了越來越重要的位置，儼然成為了主導力量。2019年上半年阿里數據顯示，在小家電線線上消費市場中女性消費者的購買興趣已經超過男性消費者，占整體行業消費市場的60%。而且，在選擇新銳品牌和熱衷趨勢品類上，女性消費者明顯高于男性消費者。伴隨著女性消費的崛起，美容小家電市場受到了越來越多的關注，不僅是國際品牌積極進入中國市場，更有大量的國內企業紛紛布局這一藍海。
從業企業的熱情激發了整個美容小家電市場的擴容，市場規模得以迅速擴張。以人們最為熟知的美容儀為例，有數據統計顯示，截止到2018年，我國美容儀市場規模已經達到50.29億元，同比增長31.3%。市場規模擴容的同時，美容小家電的品類也在迅速豐富，美容儀、美容噴霧機、潔面儀、瘦臉機、點痣筆等等，全方位滿足女性消費者的美容需求。
美容小家電市場的巨大潛力毋庸置疑，但同時，也不能忽視日益加劇的市場競爭壓力。仍以美容儀為例，在天貓商城搜索美容儀，在售品牌有近百個，產品價格更是從幾百到近萬不等。在如此多的競爭者中，企業要如何脫穎而出？目前，線上平臺是美容小家電的主要銷售平臺，曾經，線上購物之所以備受消費者青睞，價格優勢功不可沒。然而，伴隨著消費升級時代的來臨，消費者越來越看重品質，特別是對于美容小家電這樣的潮流產品，其目標受眾以追求生活品質的女性為主，她們重視產品帶來的個性化享受和自我認同，愿意花更多的錢購買高品質產品以及優秀的消費體驗，單純的價格優勢已經不足以吸引她們。對于企業而言，唯有以消費者需求為導向進行創新，重視品質、提升體驗，才能獲得市場青睞。特別是對于本土品牌而言，由于起步較晚，市場認知度不高，要想與國際品牌一爭高下，就更要以“質”取勝。
立足于整個美容小家電產業，品質更是持續發展壯大的關鍵。目前，美容小家電尚處于市場培育期，亟待提高大眾認知度，然而，頻頻曝出的產品質量問題，卻讓不少愛美女性望而卻步，嚴重打擊了大眾消費熱情。美容小家電想要從小眾走向普及，樹立消費者消費信心是大前提，過硬的品質是剛需。
以高品質為基礎門檻，伴隨著產業的迅速崛起以及市場監管體系的不斷健全，美容小家電市場必將迎來大規模的洗牌。唯有品質過硬，并在研發上持續引領潮流的品牌才能成為最終的強者。
