行業(yè)前沿
Detection dynamics
2016年，“健康中國(guó)”一詞首次被寫入了政府工作報(bào)告；2017年10月，十九大明確指出要“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”。全民養(yǎng)生時(shí)代已然開啟。“保溫杯里泡枸杞”，這個(gè)中老年人養(yǎng)生入門級(jí)標(biāo)配，如今已經(jīng)被越來越多的“80后”、“90后”青睞。熱衷于“朋克養(yǎng)生”的年輕消費(fèi)者正在成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，從而驅(qū)動(dòng)了整個(gè)養(yǎng)生家電市場(chǎng)的急速擴(kuò)張。
以近年來熱度持續(xù)攀升的養(yǎng)生壺為例，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年養(yǎng)生壺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16.8億元、677萬臺(tái)，零售額、零售量較去年同期分別增長(zhǎng)35.5%、20.0%。基于年輕人對(duì)發(fā)際線的討論，美發(fā)系列產(chǎn)品市場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，帶有“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”健康功能的電吹風(fēng)更是成為了其中的佼佼者，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年具有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)在線上、線下市場(chǎng)零售額占比均已超過80%。此外，料理機(jī)、按摩儀等養(yǎng)生家電也備受年輕消費(fèi)者青睞。
年輕消費(fèi)群體對(duì)養(yǎng)生家電的熱衷，在推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也在不斷提升行業(yè)門檻。與老一輩的單純的“好用就行”不同，年輕消費(fèi)者更加注重健康養(yǎng)生與時(shí)尚科技的結(jié)合，對(duì)于他們而言，養(yǎng)生是一種生活態(tài)度，會(huì)因?yàn)閼?yīng)用需求、場(chǎng)景等不同，而對(duì)產(chǎn)品提出更加個(gè)性化的需求。以養(yǎng)生壺為例，在家庭場(chǎng)景應(yīng)用，消費(fèi)者會(huì)更加看重產(chǎn)品功能的豐富性，在完成燒水功能之余，更承擔(dān)起煮茶、燉湯、煮粥、燉甜品、煮保健品等多項(xiàng)任務(wù)；滿足辦公室養(yǎng)生需求，因?yàn)榭臻g有限，且處于公共環(huán)境中，不僅要求體積小巧，更要外觀精巧，兼顧養(yǎng)生需求與生活品味。按摩儀，作為今年七夕的黑馬禮物，同樣能夠印證年輕消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生家電的定義，頸椎按摩儀、腰椎按摩儀、眼部按摩儀、足部按摩儀等等，不僅應(yīng)用場(chǎng)景明確，更要求造型時(shí)尚、操作簡(jiǎn)單、輕便易攜帶、功能多樣。
消費(fèi)需求的多元化，驅(qū)動(dòng)了養(yǎng)生家電產(chǎn)品的多維度、多層次發(fā)展。產(chǎn)品升級(jí)、品類擴(kuò)張正在成為整個(gè)養(yǎng)生家電市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。這在為養(yǎng)生家電提供了更為廣闊成長(zhǎng)空間的同時(shí)，也對(duì)從業(yè)企業(yè)提出了更高的要求。多維度，主要針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，養(yǎng)生家電覆蓋的目標(biāo)群體是全民，需要從不同維度滿足消費(fèi)者多重年齡結(jié)構(gòu)和角色的特定需求。這就要求從業(yè)企業(yè)，不僅要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求，更能結(jié)合自身的研發(fā)實(shí)力，及時(shí)升級(jí)產(chǎn)品，解決消費(fèi)痛點(diǎn)。多層次，則主要體現(xiàn)在價(jià)格劃分和品牌運(yùn)營(yíng)上，不同年齡階段、不同生活環(huán)境的消費(fèi)者，不僅價(jià)格承受能力差別大，養(yǎng)生理念也是千差萬別，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)自然也大相徑庭。在日常運(yùn)營(yíng)中，從業(yè)企業(yè)唯有將推廣、銷售模式與當(dāng)?shù)匚幕o密融合，才能迅速打開消費(fèi)市場(chǎng)。
行業(yè)門檻在迅速提升，而且，隨著市場(chǎng)擴(kuò)容，越來越多的企業(yè)正在加緊布局，其中不乏綜合家電企業(yè)、科技巨頭，他們實(shí)力雄厚，勢(shì)必會(huì)加大整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因而，市場(chǎng)洗牌不可避免。不過，養(yǎng)生家電目前剛剛起步，無論消費(fèi)理念還是市場(chǎng)架構(gòu)，都還沒有定型，有很大的操作空間，“大而全”固然搶眼，“小而美”也能憑實(shí)力圈粉。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，正在為家電行業(yè)注入全新的活力。
